当“李子柒”遇上田园,乡村振兴要传承也要有生活

发布日期: 2020-04-30 作者:  

她被央视报道,3年收获了30亿播放量。在微博、B站、抖音各大新媒体平台上有着众多粉丝,在境外,数百万外国人也是其忠实粉丝,这个人就是李子柒。

 

相信大家只要接触网络,多多少少都会听过这个名字。她所展示的乡村田园生活,是很多人内心深处向往的“桃花源”。

 

为什么李子柒的视频会这么火?因为她所展现的是具美学色彩的乡村生活。

 

看过李子柒的视频就会知道,她主要以中国传统美食文化为主线,用镜头记录中国农家的衣食住行,但和其他“美食博主”不一样的是,她拍摄的时间跨度会拉得很大,比较接近本质。打酱油从种豆开始,做衣服从染布开始,写毛笔字从剥树皮造纸开始,一切都是手工化时代乡村的模样。

 

李子柒的成功案例,给休闲农业、乡村旅游去实现乡村振兴也起到了良好的示范。

 

近年来,住民宿、家庭农场这种返璞归真的乡村旅游吸引了不少游客去体验。也可以借鉴李子柒的优点和经验,做好乡村旅游的创新和推广。

 

探秘李子柒视频不难发现,我们可以从以下三点去打造乡村旅游。

 

保留乡土风情,打造原汁原味的乡村风貌

 

从陶渊明的“采菊东篱下,悠然见南山”,到李白的“问余何意栖碧山,笑而不答心自闲”,人们从未停止过对“世外桃源”的向往。如今,在乡间寻一处舒适的民宿住下,正成为越来越多游客的诗意栖居的美好选择。

 

在李子柒的视频中,她亲手搭建的小院,种满了鲜花和瓜果蔬菜,春天吹风,夏季赏花,秋天看枫,冬天听雪落下的声音,制作美食,过得悠闲自在,让人心生羡慕。

 

越来越多的人住进民宿感受“望得见山,看得见水,记得住乡愁”的诗意生活,也对民宿对于当地文化的融入和展示提出了更高的需求。

 

尤其是山区民宿一定要保留这片乡土的原汁原味。因为民宿吸引的不是当地村民,而是乡村周边的城市游客,他们渴望的就是乡村的那份乡土风情。

 

立足乡土性,从场景到产品,打造乡村IP

 

数据表明,我国城镇居民周末休闲节假期出游,70%以上选择周边乡村旅游点;

 

2014年,乡村旅游营业收入3200亿元,同比增长15%,带动3300多万农民受益;

 

预计2020年全国形成15万个乡村旅游特色村,300万家农家乐,乡村旅游年接待游客超过20亿人次,受益农民5000万人。这一组数据的背后,是乡村旅游火热发展以及助推农民致富增收的真实写照。

 

而通过对李子柒的视频分析可以发现,可以从乡村的时令生活、民艺手作以及古风生活最能够对城市人群产生巨大的感召力。

 

1、时令美食

 

李子柒的视频当中,占比略高的是关于美食的内容,并以“东方美食生活家”作为其个人标签。自然的农法、健康的食材、传统的制作工艺、原真的地方风味……这些都是乡村美食相较于城市餐饮具有强竞争力的方面。

 

蔬果是乡村重要的IP,它带着一方土地的特色。但仅仅提供初级的农产品是远远不够的,从李子柒的视频当中可以看到苏造酱、黄豆酱油、桃花酒、青梅酒、荷花酒、覆盆子酒、樱花茶、柚子茶和其他各种花草茶,因此,发展农产品产业才是乡村振兴的根本。

 

2、民艺手作

 

与生活相关的种种民艺因其有手作的温度而被人们珍视。小规模、定制式、手工化且环境友好的生产方式,使这些在乡村中沉寂多年的技艺在后现代有了新的、更高的价值。

 

视频关于千层底布鞋、非遗蜀绣、古法造纸、活字印刷以及与纸的艺术相关的各地的版画、剪纸和农民画,这些都是具有浓烈乡土文化风格的IP内容。

 

3、古风生活

 

李子柒视频的背景、节奏、风格展现了乡村的自然空间、慢生活和乡村美学。因此,这三项内容也是未来乡村可以着力营造的IP。

 

原木、青竹和老物改造的洗漱台,亲手搭建的秋千亭,蔬菜茂盛的后院,是乡村中令人感受到生活之美的自然空间。(不得不说李子柒的手工能力真让人惊讶!)

 

而穿着古装,用一整年的时间做一缸酱油的慢生活,其实是在素然中展现出乡村生活的华丽一面。

 

聚焦乡村旅游提升

 

中国的乡村旅游产业起步较晚,经过多年的发展,已渐进成熟。但从全国来看,还没有摆脱自发式发展的模式,仍然存在基础设施水平较低、同质化严重、乡村本色缺失等问题。因此,要想充分发挥乡村旅游在解决三农问题、农民扶贫、城乡统筹方面的较大推动作用,必须对其进行全方位升级。

 

1.主题提升

 

在发展乡村旅游时应深挖当地文化内涵,通过文化梳理、文化挖掘,寻找较能代表和体现旅游项目本质的文化要素,并通过旅游的手法提炼、重构,为项目形成一个特别的、不可复制的主题,最后注入到旅游项目中,这样才能增加乡村旅游的核心吸引力。

 

2.产品提升

 

乡村旅游经过多年的发展,已经从刚开始的观光农业,向休闲农业、乡村度假三者并存的阶段发展。因此,需要改善旅游产品及业态的布局,根据不同乡村旅游项目,进行针对性产品提升,加快旅游要素由观光为主向休闲、体验、度假的转变。

 

3.基础设施提升

 

完善的基础设施建设是游客快乐、安心游玩的基础。对于乡村来说,大到整个村子的生态环境,小到厕所,卫生建设要渗透到乡村旅游吃、住、行的各个方面。

 

苏州乐谷农业科技有限公司,专注乡村创意农业的发展,提供景区运营与设计一体化解决方案,主营产品有稻田艺术、彩色油菜花、农耕研学等创意农业周边项目,并始终作为创意赋能农业的践行者而奋斗在乡村振兴的前线。